Modelli di marketing per la Digital Advertising Strategy
Rassegna dei modelli di marketing per l’applicazione al mondo del digital adv: modelli tradizionali, full funnel marketing, customer journey mapping.
Display Advertising
La dialettica tra advertiser, publisher, customer; il media planning; “cost per mille” (CPM) e altri modelli di revenue; metriche chiave; programmatic advertising; formati interattivi e creatività data driven.
Search Engine Marketing
Annunci sui motori di ricerca: la piattaforma Google Ads, il modello “pay per clic” (PPC); tecniche di copywriting; funzionamento delle aste e quality score.
Search Engine Optimization: i fattori di ranking; contenuti e parole chiave.
Social Network Advertising
I social come macchine per l’advertising; i nuovi linguaggi e formati nativi delle diverse piattaforme; come impostare una campagna di social adv.
Influencer Marketing
Nascita e sviluppo dell’ influencer marketing; quando e come costruire una campagna di influencer marketing; scouting, linguaggi e contenuti per parlare alle audience scelte; monitoraggio e analisi dei risultati.
Content Marketing
Il content marketing landscape: earn media, shared media, owned media, paid media; permission marketing; framework per la gestione dei contenuti.
Landing Page & lead generation
La propriety digitale di “atterraggio” della campagna è parte essenziale della pianificazione e del successo di una strategia di advertising digitale e lead generation: definizione dei concetti base di landing page design ed esplorazione dei meccanismi base della lead generation.
Advertising per l’e-commerce
E-commerce e marketplace platform strategy sono i grandi driver della digital economy contemporanea: i modelli di advertising vanno oggi adattati e declinati per gli specifici obiettivi dell’e-commerce: conversion marketing, revenue e ROI.
Marketing Automation & Conversational AI
Segmentazione dell’audience; automatizzazione dei workflow di interazione; interfacce conversazionali; chatbot e assistenti virtuali; algoritmi di intelligenza artificiale per ottimizzare le campagne di lead generation.
Loyalty Marketing
Le fasi di loyalty e advocacy oggi sono messe in risalto grazie alle possibilità offerte dallo scenario digitale: nuove piattaforme software per l’engagement e la loyalty; tecniche di gamification; campagne User Content Generated; case studies.
Omnichannel Strategy
Come creare una Customer Experience unificata per il nuovo consumatore digitale omnicanale: Omnichannel Strategy; tendenze di mercato; from brick to click andata e ritorno; Phygital Marketing; live streaming commerce; la rivoluzione dei payment methods.
Digital Analytics e metriche di misurazione delle campagne
Le metriche chiave per la misurazione delle campagne; i metodi di attribuzione; gli insights delle piattaforme social; cookie e futuro cookieless; la visione unificata del cliente e le nuove Customer Data Platforms.